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泛偶像时代的网红明星们

2018-12-14 14:11 来源:扬子晚报 参与互动 
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  泛偶像时代的网红明星们

  这是一个最好的时代,渠道畅通,平台多元,是金子(银子或铜)都会发光,怀才不遇?不存在的。

  2018年大众偶像时代仿佛说落幕就落幕了,范冰冰跌下神坛被罚8.8个亿,从范爷一下子跌回到做小伏低的金锁,陈坤回归电视剧的重磅作品播得悄无声息,周迅天价《如懿传》三观生不逢时,不如隔壁《延禧攻略》有网红特质。那些一度是当红炸子鸡的流量小鲜肉,拍的影视剧也扛不住票房和收视率了。

  但人类有永恒的追星需求,于是泛偶像时代来临,网红明星登场了。前有连音社带火济南,后有刘宇宁带火丹东,这个世界真的很神奇。这摩登兄弟的主唱刘宇宁嗓子不错,才艺中上,长得眉清目秀,不土气,个子高,性格嘛看营销粉丝文说也是谦虚好说话得不行,东北人又自带幽默基因。你想想,要是赵本山生逢抖音短视频时代,肯定也得火。

  有一篇关于摩登兄弟的公号文章说,他们有3500万粉丝,小编解释:这意味着40个中国人中就有一个是他们的粉丝。这个数据真假且不论,但有去丹东玩的朋友说,亲眼看到来自各地的粉丝在他们做直播的店门口排队看刘宇宁唱歌,等签名合影,从下午到晚上。

  4G时代的网红也在迭代,从业务层面看,快手网红的艺术风格整体仍在“审丑”阶段,靠些粗糙的戏仿,草根看着亲切又搞笑,精英从中看到粗砺但真实的现实。抖音网红则不同,虽说尚未进阶到“审美”层次,但基本能达到“达人秀”范畴,技能方面是不缺的,他们有专业,在现实中也能靠手艺吃饭。与快手网红的“乡村气质”不同,抖音网红有“小镇青年”和地域属性(养活一条街),还传递“梦想”和“坚持”这些价值观。任何关于摩登兄弟的文章,都有“坚持8年,不放弃梦想”之类的语句,这种价值观是共性的,所以抖音网红也比较容易跳出圈层,进入到真正的娱乐体系当中。

  不过,泛偶像时代是受众主导,一旦进入到体系当中,面对就是40个人中的那另外39个。像刘宇宁这样的唱功和颜值,娱乐圈并不稀缺。所以除了业务,还要拼人品和性格。泛偶像时代对明星的“人品”要求极高,吴谨言演了《延禧攻略》这种“网红剧”,本该走网红明星路线,可她一心要做“大众偶像”,不经营人品,反而还搞特殊化,导致刚出道就被央媒怒批“耍大牌”,人气难以接续。

  最近,63岁的周润发凭着国庆档电影《无双》又被回忆了一把,有趣的是,发哥这次被转最多的文章是因为他“亲民”,视金钱如粪土,人品一等一。互联网时代人们的记性差了很多,当年发哥临阵辞演好友吴宇森的《赤壁》,就是因为“合约谈不拢”,吴宇森得到消息“久久默然无声”。好在紧要关头,梁朝伟打来一个电话说“放着我来”。

  讲这段陈年八卦一点也没有要黑发哥的意思,只是想说,偶像的人品是人们按自我心理需要造出来的,跟偶像本人无关。在泛偶像时代,这种情况尤甚,因为连偶像都是受众自己造出来的呀!这样看来,泛偶像时代做明星更累,发哥不管人品是好是坏,他都还是发哥,但刘宇宁哪天对粉丝发个火耍个大牌,那他可能就不再是刘宇宁了。           马彧

【编辑:左盛丹】
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